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雅辰悅居:做酒店版的愛彼迎

時間:2019-10-31 來源:中國旅游報 作者:特約記者 丁寧

日前,雅辰悅居酒店品牌在上海虹橋開出中國內地第二家店。雅辰酒店集團總裁尹達銘在上海接受了本報記者的采訪,就雅辰悅居新品牌的定位、特色和發展戰略回應了業界的關注。

尹達銘介紹,8年前雅辰酒店集團開始進軍酒店業。目前,已有6家運營中的酒店,8家在建設中的酒店,另有多家正在商談中。“雅辰采取穩步向前走的發展戰略。在穩步發展的過程中尋求擴張,所以我們的目標并不是追求酒店數量的龐大,而是在正確的位置開出定位正確的酒店。”

在談到品牌定位問題時,尹達銘表示,過去十年,是需求快速升級變化的十年,消費者群體發生了很大的變化。特別是愛彼迎的出現打破了傳統住宿業的定式思維,愛彼迎的房子沒有品牌,沒有統一的標準,沒有品牌文化與特征,但是仍有數以百萬的人在愛彼迎上進行預訂,他們選擇愛彼迎的理由是他們想要去探索更多當地生活的樂趣。“特別是現在的消費者更具洞察力,文化和體驗元素變得更為重要。”尹達銘說。

在尹達銘看來,創建雅辰悅居品牌,是為了滿足當下年輕一代的住宿+社交的需求。“我們想打造一個愛彼迎式的酒店,即讓住店客在酒店內就能滿足對當地文化的好奇和交流及分享的需要。因此,酒店大堂更像是個‘小鎮廣場’,我們把社區和外面的藝術文化人士邀請進酒店,與住客交談和交流,產生獨特的住宿體驗。”尹達銘舉例道,酒店內不少藝術裝飾出自上海藝術專業學生之手,這些學生也常會被邀請到酒店和客人們一起交流,“在學校學生們學到的是藝術創作知識,而我們是從消費者角度來教學生怎么應對客戶。”尹達銘認為這種雙贏的安排,是雅辰悅居的創新。

專注藝術、文化和情感,營造人們不同尋常的旅游體驗。尹達銘說,雅辰悅居是“愛彼迎”似的酒店。他們希望通過把酒店打造成當地社區的一部分,把那些已經不住酒店的客人再帶回來。

因此,雅辰悅居的品牌概念為 “集”。就是希望把酒店打造成一個聚集之地,聯合頂尖創意工作者推出一系列以本土文化為靈感源泉的合作項目,實現融合多種元素的集體創作方式,讓當地文化與現代社區碰撞出奇妙的火花。

在上海虹橋雅辰悅居酒店,許多酒店要素進行了“家庭化”和“社區化”的精心設計,例如,酒店客房臨街一面是全幅玻璃墻,電視機墻全部是組合柜,櫥柜開放式的架子上擺放的是旅游書籍,客廳中還有電磁灶和水龍頭;酒店員工的服飾也不再是深色的制服,而是褐色的便裝。

尹達銘認為,現在年輕一代喜歡隨意、隨和與求新、求異,所以作為一種新的生活方式酒店,雅辰悅居對這些新需求進行了回應。“我們建立了一個主理人的概念,所有的員工都是這所大房子的主理人,他們會像房東一樣去接待酒店的客人,與顧客建立一種更加親密的關系。”尹達銘說。

尹達銘介紹,雅辰旗下有雅辰、雅辰悅居和一個還在計劃中的高端品牌紫辰。雅辰的品牌定位是專注于文化和傳統手工藝,是一個類似朗廷那樣的五星級酒店,而紫辰是體現中國當代精致風尚精髓,同時涉取深厚文化藝術根源,類似瑰麗般的奢華酒店品牌。在談到未來發展計劃時,他透露,目前,上海臨港雅辰酒店以及上海前灘雅辰酒店正在建設之中。雅辰集團未來發展重點是在內地西南、大灣區以及東南亞。





責任編輯:曹雪文

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