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鄉村旅游要“七抓七促”

時間:2019-10-30 來源:中國旅游報 作者:楊阿莉 吳星星

鄉村旅游因其強大的產業輻射能力和就業帶動能力而成為實施鄉村振興戰略、打贏脫貧攻堅戰的重要抓手。

隨著全域旅游時代、“旅游+”時代、云時代、創時代到來,爆發式增長的休閑消費需求為鄉村旅游發展提供了巨大動力,加之近十年來我國一系列戰略部署和規劃措施都為鄉村旅游業發展提供了政策支持和創新思路,鄉村旅游業在全國各地蓬勃發展。同時,國內許多鄉村景區仍然存在著基礎設施建設有待提升、配套服務功能不全,鄉村旅游產品單一、缺乏深度體驗,盲目開發、模式雷同、特色不明、競爭無序、服務低端、營銷宣傳滯后、產業鏈亟需延伸、旅游專業人才儲備不足等問題。筆者認為,全面構建我國鄉村旅游發展新格局,推動鄉村旅游提質升級,需加強以下“七抓七促”。

一是抓資源挖掘,促鄉村旅游品牌創建。我國鄉村旅游資源十分豐富, 全國各地自然景觀多樣、田園風光優美、民俗風情濃郁。做好鄉村旅游品牌建設,首先要統一規劃,優化頂層設計,重視地域自然景觀資源及歷史文化資源挖掘,并對“三農”資源全面盤點,完善“快樂老家鄉村田園”旅游產品體系,拓展旅游功能。其次要將體驗旅游產品開發做到極致。項目設計上要注意從單一體驗到休閑全要素的體驗,從旅游體驗到生活化的體驗,創造一種不同于日常生活的特別體驗、視覺體驗和故事體驗,延長旅游產品生命周期。再次要引導鄉村依托城市近郊、景區周邊、古鎮村落等探索創建本地品牌旅游產品,打造一村一韻、一村一品的魅力鄉村,實現個性化、精品化發展,使鄉村旅游成為惠民富民的主力軍。

二是抓設施建設,促鄉村旅游環境美化。按照鄉村環境景區化要求,鄉村旅游目的地要大力加強旅游基礎設施、配套設施和公共服務設施建設力度,力求設施簡而不陋、樸而不鄙、土而不庸、特而不凡,逐步實現交通便利化、設施景觀化、景觀生態化。加強鄉村環境景觀的設計與布局,營造出能夠體現當地文脈的標志性村貌景觀,從建筑、街巷、尺度、色彩等多維度提升村落顏值,合理布置綠地、文化及健身設施, 創造優美的鄉村公共活動空間,營造美麗鄉村的美好視覺效果。

三是抓業態創新,促鄉村旅游產業升級。面對當前游客消費需求不斷升級的趨勢,鄉村旅游要打破以往農家樂為主的模式,積極整合鄉村生產、生活、生態資源,充分發揮鄉土文化和旅游在要素、產業、市場層面的共性,探索開發旅游新業態。將鄉村旅游與相關產業相互交叉、滲透、融合,聯動開發生態旅游、農業旅游、文化旅游等旅游產品,形成大旅游產業體系,持續增強產業黏性和融合強度,延伸鄉村旅游產業鏈,完善鄉村旅游產品體系,進一步推進鄉村旅游產業優化升級。

四是抓節會營銷,促鄉村旅游知名度提升。文化節慶活動作為相對直接的產品形態,已成為鄉村旅游迭代發展的新亮點。近年來,我國南北東西一系列可體驗、可感悟、可觀賞的鄉村旅游節慶活動,對提高當地知名度、促進鄉村經濟發展起到了十分重要的作用。今后,鄉村地區應進一步鼓勵鄉鎮策劃舉辦各類鄉村旅游節、美食節、采摘節、民俗文化展演等鄉風民俗和節會活動,推廣鄉村旅游精品線路,精準定位客源市場,吸引游客,聚集人氣,提升服務質量。以豐富多彩的節慶活動為契機,精心培育節慶旅游品牌,有力拉動節慶消費,實現以節促銷、以節促游、以節富民,增強營銷創新能力,擴大鄉村旅游影響力。

五是抓政策扶持,促鄉村旅游發展環境優化。近年來,全國各省市都編制了鄉村旅游發展相關規劃,確定了鄉村旅游發展總體思路。目前重點要盡快落實構建多層次鄉村旅游發展的支持政策,破解發展難題。加強旅游規劃與村鎮、道路、農業、水利等專項規劃有效銜接,為鄉村旅游發展預留空間和通道。在對鄉村旅游項目土地利用、產品開發、項目金融支撐及從業人員合法利益保護上,給予政策扶持和優惠,著眼旅游惠民,強力推進旅游扶貧;對重點支持發展的鄉村旅游度假區、田園綜合體、特色小鎮等新產品、新業態及旅游專業合作社等加強保障措施,為鄉村旅游高效有序發展營造良好的發展環境。

六是抓模式探索,促鄉村旅游理念創新。鄉村地區要充分利用鄉野風光與田園景觀優勢,借助各地獨特的民俗風情與厚重歷史文化,推動鄉村旅游向特色化與主題化方向發展。引進專業合作社、股份公司等經營管理方式,探索“企業+農戶”“合作社+農戶”“公司+基地+農戶”“互聯網+農戶”“黨支部+合作社+農戶+龍頭企業”等經營模式,引導村民、村集體、投資者等各方建立利益聯盟,實現勞動力、資源、資本相結合,形成有規劃統籌、有組織領導、有品牌意識、有活動體系、有發力引爆點、有利益共享的鄉村旅游高質量發展新格局。

七是抓隊伍建設,促鄉村旅游從業人員素質提升。強化鄉村旅游人才培訓,建設一支結構合理、素質高的鄉村旅游從業人員隊伍,是目前鄉村亟待解決的關鍵問題。各地各級文化旅游、農業、林業、畜牧、扶貧等部門要加大對鄉村旅游發展領頭人、從業人員的培訓力度。同時組織引導大學生、返鄉農民工、專業技術人員、青年創業團隊等各類創客投身鄉村旅游發展。建立完善縣鎮村各級培訓基地,為實現鄉村旅游可持續發展提供人才保障。

(作者單位:西北師范大學旅游學院)




責任編輯:曹雪文

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